中国制造的“洋马甲”

据央视《每周质量报告》报道，国内知名高端家具品牌达芬奇家具涉嫌产地造假。该品牌旗下部分家具，由东莞长丰家具公司贴牌生产，然后从深圳运往意大利，再从意大利运回上海。一番“远洋旅行”之后，这些家具摇身一变成为“100％意大利原装”、“国际超级品牌”。一张在东莞用普通木材生产的3万元双人床，在达芬奇专卖店的标价高达30余万。

达芬奇家具造假丑闻的踢爆，让那些在国内生产却贴上“洋货”标签的“假洋鬼子”，立时成了人人喊打的过街老鼠。事实上，类似案例并不乏见，此前国内便频频有冒充洋货的产品被曝光，涉及的行业企业数量众多。有的连国内质量标准都达不到，竟被打造成奢侈品。那么，“中国制造”何以陷入这样的“假洋鬼子”怪圈里呢？

层出不穷的“洋马甲”

在达芬奇家具之前，家具行业就曾爆出欧典地板的“假洋品牌”丑闻。

2006年，央视3·15晚会现场爆料，欧典地板号称源自德国，创建于1903年，在欧洲拥有1个研发中心5个生产基地，产品行销全球80多个国家。此外，在德国巴伐利亚州罗森海姆市拥有占地超过50万平方米的办公和生产厂区。然而经走访调查发现，其所谓德国总部，其实是当地一家木产品企业汉姆贝格公司，但这家公司声明，与欧典没有任何产权隶属关系。

洋马甲已然成了家装建材行业的“潜规则”，外界不断提出更多的质疑对象：号称德国品牌的尚高卫浴在德国方面只有一个办事处；整体衣柜行业80％是山寨洋品牌，好莱客宣传说来自英国，实是生产“好太太”晾衣架的那家公司，行业老大法国“索菲亚”，老板是中国人，厂在广东增城。

“这仅为冰山一角，各行业都存在。”在电器行业，2002年，同样是央视曝光：所谓丹麦国际知名品牌音响“香武仕”，其实是东莞卢村的“地方特产”。在化妆品行业，2008年，上海《每日经济新闻》揭秘自称有着日本血统的“丸美”化妆品实际上仅仅是披着日货马甲。

另据调查，中高档服装领域也已成为假洋品牌的重灾区，无数服装就在广东生产，但贴上一个假洋名字，有些到海上转一圈回到国内，有的压根就没有出过境，就成为“国际名牌”。比如，号称意大利顶级品牌的卡尔丹顿，据央视查访意大利专利商品局后得知，该商标1998年3月申请注册，注册成功日期则为2001年1月，申请人为yim siu wa，申请地址在香港。其只是在意大利注册商标，没有设厂生产，实为国产品牌。

除此之外，进口食品和保健品，更是“洋”相百出。2009年，自称是“美国品牌”的施恩奶粉陷入身份之谜，媒体报道称，其品牌完全由华人拥有，奶源来源于山西。而通过英国皮包公司被包装成洋品牌的避孕套杰士邦，则在2010年被“打假名人”王海揪出是武汉一家公司于1998年注册的中国商标。

造假手法揭密

市场上早就流传了一套山寨洋品牌的运作套路。从“假洋鬼子”造假流程来看，主要可以分为几类：

第一类是纯粹的原装国产，但为了销量和价格的考虑，简单地挂上进口牌子，再印上一些异域风光，这属于“假洋鬼子”的低级形式，比较好鉴别。

第二类相对精致一些，多半会向国外公司购买品牌使用权或代理权，然后挂着买来的“羊头”，卖自己的“狗肉”，即便是有人质疑，单纯从工商角度审核，毫无破绽。

第三类高级一点，通过联系国外的皮包公司，在境外弄一个“出生证明”，或者在国外注册一个空壳公司，然后成为这种皮包公司的国内制造生产厂家。如果是做服装，那么法国、意大利、香港是非常理想的“出生地”，而对于音响产品，英国、美国、德国、丹麦等国是比较适合的。也有国内企业低价购买国外已倒闭或濒临倒闭的洋品牌，再回国内进行大肆炒作，将其打造成“国际品牌”的。

第四类为最高级形态，先“傍”个大牌，再明修栈道、暗渡陈仓，识破难度相当高。很可能会拥有国外公司的品牌授权或代理权，然后把国内生产的仿制产品经“环球旅行”后摇身变成“洋品牌”。比如从国内某口岸出港，运往欧美某地，再从当地报关进港回到国内，就有了全套的进口手续，成为100％原装进口的“国际大牌”，立刻身价倍增。

值得一提的是，一些“假洋鬼子”还处心积虑地创造“洋品牌”形象，其所谓品牌故事和相应包装颇能唬人。

比如，据网上披露，曾经号称德国品质保证的国内某著名消毒水品牌，关于它有这样一则“著名”的故事：19世纪，一支在与印第安人交战中溃败的欧洲军队，逃进了一个热带丛林，部分士兵伤口化脓但药已经用完，随队的军医发现一片倒下上百年的树木仍未腐烂。当地士著人常用这种树汁蒸薰驱病。军医尝试从还长着的树中提取树汁，稀释后涂在部分士兵的伤口上，发现它具有奇特的消毒作用。后经多年的研究，从这种树汁中提取有效成份，最终确定了该品牌消毒水的配方。

于是，在1个多世纪后，这一“神奇消毒水”的商标几乎于2000年同时在中国境内和德国注册，商标拥有者神奇般重合。而如今，当初注册商标的德国制造商已然“人间蒸发”，该品牌中国公司网站和产品包装上都只字未提德国。

生存土壤

在接受《中国经贸聚焦》记者采访时，广州凌雁管理咨询首席咨询师林岳表示，“假洋鬼子”在国内大行其道，主要有三方面原因。其一，是有市场需求。其迎合了国内消费者崇洋媚外的心理，在很多消费者看来，洋品牌档次高、质量好、体现身份；其二，通过一番包装和欺骗，这些“假洋鬼子”往往能够卖出远高于中国品牌商品的价格，获得更多的利润空间；其三，行业竞争因素。事实上，很多快速消费品、化妆品等行业的企业都在竞相模仿国外品牌的设计、概念、品牌文化等，否则很难打开市场。

在林岳看来，上述三方面原因最终都可归结到中国本土品牌形象差、竞争力低下。

从此番被曝光的达芬奇家具来看，尽管出口到意大利要按照货值和运费的5％收取家具进口关税，回流中国的时候也要收关税，加上运费等，这一来一回成本起码增加个三四成。但一般来说，国产洋品牌对终端产品的定价都是出厂价的十几倍，甚至是数十倍，在巨大的利润驱动下，不少企业因此乐此不疲。

近年来，随着国内新贵阶层的兴起，中国已成为高端家具一个新兴消费大国，2010年高端家具在中国实现40多亿元销售额。从中获益众多的达芬奇家具，也在去年向中国证监会上海监管局办理了辅导备案登记，进入上市辅导期。

容易被外界忽略的一点则是，“中国制造”乐做“假洋鬼子”，让商品卖得高价，事实上还有着其难言的苦衷。

一件定位中高端路线的服装，从出厂价到零售价，一般要翻10倍，比如一件在高档商场里摆卖标价为1000元的衬衣，它实际出厂价可能只是100元。为何要标这么高的价？据业内人士分析，产品生产出来后到零售终端，这中间走的程序太多，不卖高价无法应付诸多流通环节、居高不下的物流成本等，但国内品牌标价太高消费者接受不了，只好在品牌的出处上做文章，为高标价找个幌子。

此外，达芬奇造假丑闻也再一次显示了国内当前监管机制的习惯性失位。北京盈科律师事务所高级合伙人王科峰律师告诉记者，那些涉及伪造产地、在原材料上造假、虚假宣传以至虚高标价的假洋品牌，侵害了消费者合法权益，应当受到法律规制。但这类问题往往都先由媒体披露，随后监管部门才闻风而动。他建议，在消费领域，证券、环保等领域，应有限开放让公民、律师及民间组织等在协助监管方面发挥更多的作用。

王科峰律师还建议，在相关法律上应加重那些容易引起误导的“洋品牌”的信息披露义务，要求披露生产厂家、产地和公司情况等。等于将监管关口前移。同时，对发现存在问题的假洋品牌，应加重处罚。在行政处罚方面，处以其非法经营数额5-10倍的处罚，消费者也可追索3-5倍的赔偿，以遏制假洋品牌的泛滥。

来源：http://www.cbf.net.au/shoutent.asp?ItemID=3821&Page=4

      《中国经贸聚焦》 本刊综合