今麦郎“趁火打劫” 王老吉商标案激战犹酣

　　就在王老吉商标纠纷案再起波澜之际，半路却杀出了个今麦郎。

　　今麦郎饮品股份有限公司最近推出的一则冰糖雪梨电视广告引起了外界的争议，这则广告几乎完全拷贝了此前加多宝投放的凉茶广告。红罐王老吉凉茶当时主打的广告语是“怕上火，喝王老吉”，如今的加多宝凉茶主打广告语是“怕上火，喝正宗凉茶”，而今麦郎冰糖雪梨饮料电视广告的主打广告语是“怕上火喝冰糖雪梨才对”，其针对性不言而喻。

　　今麦郎此举被业界广泛解读为“趁火打劫”，其目的显然是想分凉茶市场的一杯羹，但有意思的是，王老吉商标纠纷案当事双方对今麦郎的举动反应都不敏感。在接受本报记者采访时，加多宝品牌管理部副总经理王月贵只表示，“怕上火”的广告语加多宝已经使用多年，是加多宝独有的，属于加多宝的无形资产，享受著作权，受到法律保护。而广药集团市场策划部主管陈志钊的表态更是淡然：“我们现在专注做自己的产品，这种二三线的产品不是我们主要考虑的对象。”

　　抢位还是不当竞争

　　众所周知，不论是此前运营王老吉凉茶，还是如今运营加多宝凉茶，加多宝在电视广告中一直主打的是“怕上火”概念。

　　本报记者发现，今麦郎在东方卫视等电视台投放的冰糖雪梨饮料的广告从画面到广告语都与加多宝非常类似，只不过其广告语置换成了“听爷爷说，怕上火喝冰糖雪梨才对，无草药，不伤胃；今麦郎，冰糖雪梨，北方雪梨。”

　　今麦郎饮品(北京)有限公司于2006年2月19日由今麦郎食品、台湾统一集团两家著名食品公司共同投资18亿元创建，今麦郎、统一企业各占公司股权的50%。该公司位于北京市密云县经济开发区，旗下主要产品有矿物质水、茶饮料、冰糖雪梨、果汁、酸梅汤等系列饮品。

　　对于今麦郎饮品目前的运营状况，该公司董事总经理和成安不久前接受媒体采访时坦陈：“今麦郎方便面大家都比较认可，但是饮料还有差距。”

　　和成安说，冰糖雪梨饮料是今麦郎今年重点推出的产品，“不但好喝，包装也特别到位”。

　　在接受本报记者采访时，今麦郎食品有限公司总裁助理侯兴福表示，广告是另一个部门负责的工作，今麦郎的广告是否适当，他了解清楚情况后再给记者回复。不过，截至本报发稿时，侯兴福对上述问题并没有做更多的解释。

　　“今麦郎的广告涉嫌不正当竞争，加多宝对这种行为可以进行取证，如果证据确凿可以去法院起诉。”北京市华泰律师事务所合伙人王科峰接受本报记者采访时分析认为，今麦郎在广告中和同行进行了对比，“怕上火喝冰糖雪梨才对”，这构成比较广告，属于不正当竞争的范畴。

　　饮料专家陈玮接受本报记者采访时认为，今麦郎此举显示了二三线品牌对凉茶市场的觊觎，但今麦郎这次做法太露骨了，从道德层面上讲，给人留下的印象不太好，但在中国目前的法律环境下，加多宝维权也有一定困难，打官司很复杂，从取证、立案、庭审到出结果需要一两年的时间。

　　广药忙于“收复”市场

　　与加多宝相比，广药集团则显得更“大度”。陈志钊表示，广药不屑于和今麦郎计较，不计较“也不是因为没有精力，而是说我们现在要专注做自己的产品”。王老吉大健康产业有限公司董事长吴长海接受本报记者采访时表示，他没有看到上述广告，所以不好评价。

　　本报记者了解到，广药集团目前的工作重心确实已经转移到了重塑王老吉品牌上。

　　新版红罐王老吉上市之时，广药集团曾宣布，将在5年内将王老吉凉茶销售额做至300亿元，在2020年将王老吉做大至600亿元。对于这一目标，多位业内人士均表示，广药目前的产能、管理、营销人员都跟不上，完成这一目标很难。

　　王老吉商标案仲裁结果已经出来一个月了，本报记者在北京西城区陶然亭附近的物美超市、朝阳区大望路附近的沃尔玛超市都未发现广药出品的红罐王老吉，广药的压力不可谓不大。

　　一位接近广药集团的知情人士告诉本报记者，加多宝有渠道和终端的优势，现在加多宝已经压了几个月的货在经销商手里，而广药很难找到优质经销商，目前广药预期中的3000快消人员才招到了500人左右。

　　“现在已经6月份了，广药的营销人员还没有招聘齐全，许多地区的经销商还没有谈下来，一些超市的供销也需要谈判，不要说旺季了，今年下半年可能都会处于初步的磨合期。”上述接近广药集团的知情人士还认为，500个人分配到省一级，每个省也就20人左右，做终端不现实，而且招聘上来的新人如果不通过系统的训练，管理容易失控。根据目前的情况，如果广药的人员能够招聘到位的话，起码要两三个月才能铺满全国的渠道，广药一个月之内能铺满50%的市场就不错了。

　　对于广药如今的人员招聘情况，吴长海告诉本报记者，这属于商业机密，不方便讲。