知识产权为电商发展铺路

作者：记者　于朗添 来源：知识产权报 发布时间：2013-8-29 14:59:03 点击数：

导读:　淘宝、亚马逊、京东、苏宁易购、凡客……经常网上购物的人一定不会对这些购物网站感到陌生。近年来，网络购物逐渐成为了人们日常生活的一部分。以互联网为交易平台的电子商务，已经在很大程度上改变了人们的消费习惯…

　淘宝、亚马逊、京东、苏宁易购、凡客……经常网上购物的人一定不会对这些购物网站感到陌生。近年来，网络购物逐渐成为了人们日常生活的一部分。以互联网为交易平台的电子商务，已经在很大程度上改变了人们的消费习惯和商品的交易方式。国外市场研究机构eMarketer在其网站上公布的数据显示，2012年，中国电子商务销售额以1100亿美元居世界排名第4位。该报告还估测：今年亚太地区将超过北美成为全球B2C电子商务销售额最高的区域，而中国则毫无疑问地成为这一增长的重要推手。随着电商行业的崛起，其运营中的知识产权问题也日益显露出来。

　　“在电商纠纷中，知识产权纠纷比例远远高于其他纠纷。”中国电子商务研究中心某特约研究员表示。由中国电子商务研究中心发布的《2011—2012年度中国电子商务法律报告》显示，在电商企业遇到的法律纠纷类别调研中，61.54%的企业遭遇的为知识产权侵权纠纷，主要集中在商标、域名、专利等领域。

　　树立品牌形象

　　商标侵权可以说是电子商务中知识产权问题的“重灾区”，淘宝网作为国内大型的C2C购物平台，假冒名牌的商品曾经较为普遍，央视也曾曝光该网知假售假、消费者维权困难、纵容商家违法销售外贸原单货物等问题，有关该网的一起商标侵权纠纷案还曾上榜2011年中国法院知识产权司法保护十大案件。

　　随着这类侵犯商标权行为的增多，淘宝网开始把打击侵犯知识产权和假冒伪劣商品作为一项常态工作，为品牌厂商开通了知识产权投诉平台，与不同品牌和机构签订合作备忘录，形成了从侵权商品信息的取证、确认、删除、处罚的一整套维权体系。

　　数据显示，2012年，淘宝网共处理侵权商品信息8700万条，处罚会员95万余人次。淘宝网知识产权部门相关负责人表示，在坚持打假的同时，淘宝网将大力扶持原创品牌，通过保护淘宝店铺的“淘字号”和品牌展示的“品牌站”这两个项目，鼓励商家加强品牌建设，树立起自己的品牌，形成无形资产。这些行为使产品质量得到保障，无论从商家还是消费者的角度而言都是有利无害的。

　　重视网络资源

　　在电子商务逐渐成为主流的同时，众多企业纷纷加入了电商市场，域名、通用网址和无线网址等成为了电商企业的网络资源。相关专家指出，域名、通用网址和无线网址都是基于国际技术标准的网络资源，是企业实施全网品牌保护独一无二的网络标识，具有权威性、唯一性和稀缺性，是企业网络品牌保护工作的重中之重。

　　现实情况是，很多企业在开展电子商务时，对于如何在电子商务环境下保护自己的网络知识产权的认识仍有不足。著名运动品牌匡威就曾经遭遇过“converse.com.cn”域名被抢注的情况。中国互联网协会学术专家、律师胡钢认为，与传统知识产权相比，我国的中英文域名、通用网址、无线网址等网络知识产权已突破了千万规模，注册企业数以百万计。网络知识产权已经从边缘渐入主流，并拥有广阔的发展空间，代表了时代趋势。不保护网络知识产权，将无法借助互联网让企业发展壮大，也就无法赢在网络时代。

　　加大竞争筹码

　　随着电子商务的蓬勃发展，电子商务的专利竞争也呈现出了扩大和深化的态势，专利或成为众多电子商务网站的下一轮竞争砝码。虽然电子商务专利纠纷在我国尚不太多，但在国外很多著名企业都曾卷入电子商务专利纠纷。

　　早在2007年，Soverain软件对新蛋、亚马逊等电子商务企业提起知识产权诉讼，认为上述企业的购物“结算流程”侵犯了其专利等知识产权。最终，今年1月美国联邦巡回法院裁决Soverain软件公司起诉新蛋网购物车“结算流程”专利侵权案各项指控不成立。新蛋中国区总裁周昭武表示，该案件的宣判对新蛋集团甚至整个电子商务产业而言意义明显，它提醒电商企业也要注重专利的运用和保护。”

　　目前，我国电子商务企业拥有的专利数量仍然相对较少。我国电子商务企业需要加强挖掘新专利，保护核心商业模式和电子商务产品。

　　业内人士指出，电子商务领域知识产权问题，已经是一个全球化问题。作为电商平台的商家，要坚决抵制知假售假的行为，维护消费者利益，建立自身的品牌形象，提高核心竞争力。参与电商活动的企业也需充分认识到域名等知识产权在电子商务活动中的重要性，及早进行注册工作，加强电子商务产品研发，同时提高知识产权意识，做好网络知识产权布局，为企业发展壮大提供保障。（知识产权报　记者　于朗添）