中国特色的电子书市场

地产经纪人阮女士每天早晨要搭乘地铁上班。北京的地铁挤得几乎没有立足之地，但她完全无视周围通勤者的推搡，全神贯注于手中的书——更确切地说，是电子书。

一家出版与互联网公司联盟今年发布的中国电子书发展报告显示，中国约有500万人使用移动设备阅读电子书。阮女士就是其中之一。

然而，尽管中国市场日益扩大，但鉴于中国的电子阅读趋势，西方企业可能很难从中分一杯羹。

北京互联网研究公司易观国际(Analysys)的电子书市场分析师张亚男表示：“亚马逊(Amazon)及其它外国供应商会发现这里相当有‘中国特色’。首先，消费者不愿意为内容付费。此外，中国电子书市场发展的主要驱动力，是手机用户的庞大数量及其增长。”中国有7亿多手机用户，是全球最大的手机市场。

这可能有助于说明，为什么亚马逊周一在100多个国家推出了国际漫游版电子书阅读器Kindle，而中国却不在其列。

根据电子书发展报告，中国95%的电子盗版读物读者和75%的电子书读者，都不超过31岁。报告还显示，在这部分人群中，大多数人的教育程度相对较低，阅读的主要目的是娱乐。这表明，与美国的电子阅读市场截然不同，他们并不是转投新媒介的传统购书者。

报告显示，中国共有7900万电子书读者，其中有6.3%通过手机阅读，仅有0.3%是用专门的电子阅读设备。

拥有5亿用户的中国移动(China Mobile)是全球最大的移动服务提供商，今年开始以富裕的沿海省份浙江为中心，大力发展电子阅读。中国移动首先与设备制造商签订协议，研制个性化电子阅读器，同时与内容供应商进行合作。中国移动声称，目前已拥有200万电子阅读用户。

设备制造商本身也在推动中国的电子书市场。电子市场研究机构DisplaySearch预计，中国电子阅读器销量今年将突破80万，明年将激增至300万。

市场领头羊汉王表示，去年共售出20万台汉王品牌电子阅读器，预计今年销量将达到50万台，明年将超过200万，部分原因是该公司与中国移动签署了协议，在中国移动用户中推广其电子阅读器。

国有企业大唐电信(Datang Telecom)发布了首款TD-SCDMA制式的电子书阅读器——TD-SCDMA是中国自主研发的第三代移动通信服务标准。中国最大的电信设备制造商华为(Huawei)及电脑公司方正(Founder)，也表示自己计划进入该市场。

但内容供应不足的事实，可能会阻碍电子书市场的增长。

汉王仅有3万册图书可供下载，同时用户抱怨这些书内容陈旧，不够吸引人。

目前主要的内容供应商是盛大文学有限公司(Shanda Literature)，隶属于主打在线游戏的互联网门户网站——盛大互动娱乐有限公司(Shanda Interactive)。盛大文学提供从手机小说到杂志等各种用户自创的文学作品，大多免费。中国移动已经与盛大合作，以解决内容短缺的问题。

但分析师表示，该行业面临诸多挑战。电信及媒体咨询公司BDA的分析师石磊表示：“一个大问题是，这些公司能够为中国的电子阅读市场探索出什么样的盈利模式。”

盛大文学及其它电子文学公司的收入来源包括会员费、在线广告和版权贸易。张亚男表示，在手机电子阅读领域，手机广告有望成为新的收入来源。